CircularEcon 2026: Economia circulară nu mai e o opțiune; e o strategie de business
Pe 31 martie 2026, sala CircularECON a fost plină. Și nu întâmplător — această ediție a marcat trecerea de la discuții declarative despre sustenabilitate la argumente concrete, cifre reale și tensiunea sănătoasă dintre ceea ce vrea regulatorul european și ce poate livra industria locală azi.
CircularECON 2026, conferință organizată anual de către revista Piața, a confirmat că presiunea europeană va crește semnificativ prin PPWR și că România are un drum lung până la media UE. Tocmai de aceea, Reciclad’OR continua seria de workshopuri lunare dedicate PPWR — un instrument practic, disponibil partenerilor noștri, pentru a naviga cu claritate cel mai amplu regulament european privind ambalajele din ultimele două decenii.Vă prezentăm, în continuare, key takeaways de la ediția din acest an al CircularEcon.
1. De la conformitate la avantaj competitiv
Prezentarea Kantar a tăiat direct în subiect: ambalajul circular nu mai e o povară de compliance. E un instrument de diferențiere. Brandurile care înțeleg că sustenabilitatea ambalajului poate crea valoare percepută în rândul consumatorilor — nu doar să evite amenzile — sunt cele care vor câștiga cotă de piață în anii următori.
Key takeaway: Dacă încă tratezi PPWR sau SGR ca pe un cost de conformare, riști să lași un avantaj competitiv în mâinile concurenților mai rapizi.
2. SGR funcționează — dar conversația reală abia începe
Robert Uzuna, Vicepreședinte Corporate Affairs la Ursus Breweries, a completat perspectiva din interiorul industriei berii — o industrie cu cicluri de ambalare complexe, care a trebuit să se recalibreze rapid.
Key takeaway: SGR nu e un proiect finalizat. E un ecosistem în construcție. Producătorii care se implică activ în optimizarea lui vor avea un cuvânt de spus în cum arată regulile de mâine.
3. Dialogul Bruxelles–București: PPWR și realitatea din teren
Julia Leferman, Director General al The Brewers of Europe, a participat online — și prezența ei a marcat cel mai interesant moment al conferinței: confruntarea constructivă dintre ambițiile PPWR și capacitatea reală a pieței românești de a le absorbi.
Tendințele în ambalajele pentru industria berii sunt clare: reducerea greutății, creșterea proporției de material reciclat, designul pentru reciclabilitate. Dar ritmul de implementare, suportul pentru operatorii mici și mecanismele de finanțare rămân întrebări deschise.
Key takeaway: PPWR nu e o amenințare pentru cei pregătiți. E un cadru. Provocarea e să ții pasul cu interpretarea lui corectă — și asta necesită parteneri care înțeleg atât regulamentul, cât și realitatea operațională.
Date oficiale prezentate în panel (sursa: AFM, Eurostat):
- OIREP + SGR au colectat împreună 1.464.783.480 kg de deșeuri de ambalaje în 2025 — depășind minimul necesar de 1.409.989.680 kg.
- Contribuția nu a fost egală: 76% a revenit sistemului OIREP (1.112.085.937 kg), iar 24% SGR (352.697.543 kg).
- România: rata de reciclare 37,3% vs media europeană 67,5% și obiectivul 70% pentru 2030.
Key takeaway: Cifra de 76% vorbește de la sine. OIREP nu e un sistem secundar față de SGR — e coloana vertebrală a reciclării ambalajelor în România.
De ce OIREP-urile sunt esențiale — și de ce România nu-și poate permite să le ignore
Șapte state membre ale UE au atins deja obiectivul de 70% reciclare pentru 2030 — Belgia, Țările de Jos, Italia, Cehia, Slovenia, Slovacia și Spania. Cele mai multe dintre ele au ajuns acolo exclusiv prin sisteme OIREP bine consolidate, nu prin sisteme de garanție-returnare.
De ce SGR singur nu e suficient:
Sistemele SGR mature din Europa ating un plafon natural de performanță — undeva între 80–90% rată de colectare pentru ambalajele vizate.
Dincolo de acest prag, potențialul suplimentar de creștere devine structural limitat.
SGR e un instrument eficient pentru un segment specific (PET, doze, sticle) — dar nu poate acoperi singur întreaga ecuație a reciclării ambalajelor.
Ce trebuie să facă România:
- Investiții în modernizarea și consolidarea infrastructurii OIREP
- Educarea continuă a populației pentru colectare separată corectă
- Crearea unui cadru predictibil și stabil pentru operatorii din lanțul de reciclare
Key takeaway: A trata OIREP ca pe un sistem secundar față de SGR nu e o opinie — e o eroare strategică cu consecințe directe asupra capacității României de a-și îndeplini obiectivele europene de reciclare.
5. Lanțul de reciclare: vulnerabilități reale, oportunități reale
Dincolo de cifre, panelul a deschis o discuție necesară despre sănătatea economică a întregului lanț: volatilitatea prețurilor materialelor reciclate, capacitățile de procesare limitate și necesitatea unor investiții masive în infrastructură.
Key takeaway: Economia circulară funcționează doar dacă fiecare verigă a lanțului e viabilă economic. A ignora profitabilitatea operatorilor de reciclare înseamnă a ignora funcționarea întregului sistem.
6. Concluzii de la CircularECON 2026
Sustenabilitatea ambalajului = strategie de brand — nu doar obligație legală
SGR e o fundație bună — dar scalarea necesită implicarea activă a tuturor actorilor
PPWR vine cu cerințe complexe — pregătirea se face acum, nu în 2027
OIREP asigură 76% din reciclarea ambalajelor — e coloana vertebrală, nu o alternativă
7 state UE au atins deja 70% — exclusiv prin sisteme OIREP bine consolidate
România e la 37,3% față de media UE de 67,5% — drumul e lung și necesită investiții, nu retorică
Dialogul industrie–stat–UE trebuie să fie bazat pe date — nu pe impresii sau interese de moment
Ce înseamnă asta pentru tine, ca producător sau importator de produse ambulate?
Dacă vrei să înțelegi cum te afectează PPWR, ce înseamnă în practică răspunderea extinsă a producătorilor, cum poți optimiza ambalajele în perspectiva SGR sau cum poți transforma conformarea într-un avantaj real de business, Reciclad’OR vine cu o veste bună.
În contextul adoptării Draft Commission Notice on the Guidance document for Regulation (EU) 2025/40 on Packaging and Packaging Waste (PPWR), am dublat numărul workshopurilor tehnico-juridice dedicate PPWR și am trecut de la formatul general la ateliere punctuale, adresate pe categorii de stakeholderi și pe teme specifice — EPR, etichetare, Design for Recyclability, PFAS, DRS, reutilizare, compostabilitate.
Găsiți calendarul complet al workshopurilor aici.
Primul atelier din noua serie are loc pe 23 aprilie — înscrieți-vă aici.
Reciclad’OR este una dintre cele mai importante organizații de tip OIREP din România, cu expertiză în transfer de responsabilitate, colectare și reciclare, consultanță de mediu și economie circulară.
Dacă ești producător, importator sau retailer și vrei să înțelegi cum îți poți îndeplini eficient responsabilitățile de reciclare, suntem aici!
